寻找城市之光：为你的城市代言

来源：出丑放乖网编辑：广州市时间：2024-11-02 23:37:51

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而且符合网易云音乐的品牌调性，城市文案的风格颇受文青青睐。新榜：市代网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，市代有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。

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网易云音乐，寻找乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。之前“新世相”丢书，城市TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。关于生活十年前你说生如夏花般绚烂，市代十年后你说平凡才是唯一的答案。这一句句让人驻足的文案，寻找均来自网易云音乐的乐评。新榜：城市以往很多品牌选择地铁投放，城市都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

不仅打动了无数路人，市代而且在社交媒体呈现刷屏，市代网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。新榜：寻找这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：寻找之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。他说：城市“绝对领域有一个黄金比例是4:1:2.5，招客服时我们就问一个问题，问绝对领域的黄金比例是多少，答对了才能招进来。

而且，市代米哈游也正面临越来越多的竞争。招股说明书线上，寻找这是一家以动画、漫画、游戏和小说等产品为载体，深耕二次元文化的互联网文化企业。上述社区平台负责人表示：城市“米哈游非常坚持自己的宅男审美，人物形象都是小脸小嘴巴，对一些要素也很坚持，比如一定要有‘乳摇’。而对米哈游来说，市代米哈游的《崩坏学园2》通过B站在二次元人群的影响力吸纳到了更多核心粉丝。

但在一开始，团队气质确实对公司的发展造成了一定影响。一名与米哈游团队很早相识的游戏圈人士回忆说，看着他们从一间小民房，到有一两间办公室，再到现在有100多名员工并提出上市申请。

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“B站做游戏联运不会选《大话西游》这种气质完全不符的，当时他们觉得崩坏好玩，又是二次元文化的一部分，这种游戏在三次元平台上未必能做成，但是跟B站就很契合。上述人士告诉数娱梦工厂记者，在第一款试水游戏Flyme2themoon上线后，米哈游团队曾为开发新游戏进行融资，但融资计划却迟迟未能完成。一些业内人士都向数娱梦工厂表示，米哈游跟其他很多游戏大公司不一样，他们的PPT做得一点也不精美，只有几张图，说出来的词汇带有很强的二次元色彩。”在运营推广上，米哈游也充分体现了“宅”的特质。

CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示，手游TOP50中二次元类便占了9款。”当年天使轮投资米哈游的杭州斯凯投资有限公司，以现金方式出资100万，持股15%。其中最高的是网游新产品开发40537万元，其次是游戏推广运营17447万元。其业务分为移动游戏、漫画、周边产品、动画和轻小说五个板块，但游戏是绝对的主营业务，2016年前9个月，《崩坏学园2》占营收比重高达96.34%。

同时，手机游戏明显出现氪金趋势。米哈游成立的2012年，彼时二次元还是边缘文化，游戏产业也依然还是腾讯、网易这样的游戏大厂的天下，二次元游戏还被认为是日本的舶来品或是没有成气候的小众游戏。

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当时谁也没想到米哈游能做得这么大。募集资金将主要用于崩坏游戏的研发与推广、崩坏IP泛娱乐化的产品开发与运营、公司技术研发、IP运营基地建设和公司运营资金补充。

而《崩坏3》在2016年10月正式推出后，累计流水超过人民币5亿元，月流水过亿。但在事先，这些成就谁也无法预见。二次元手游在2016年下半年热度急剧增加，很多传统游戏公司开始把目光转向二次元游戏。 2012年，米哈游公司由三名上海交大技术宅研究生在上海成立。二次元手游在2016年下半年热度急剧增加，很多传统游戏公司开始把目光转向二次元游戏。但到了《崩坏学园2》，米哈游进一步吸纳二次元特色与宅向要素，用“做出让自己满意的作品”作为作品好坏的衡量标准和发展目标。

招股说明书的风险提示指出，一般情况下，市场上大多数以IP为核心竞争力的公司都同时拥有多款成熟IP，并凭借IP创作多元化的作品。(应采访对象要求，陈飞系化名)document.writeln('关注创业、电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

来自Swrve的一份手机游戏的报告显示，在免费手机游戏(Freetoplay)的玩家中，虽然只有2.3%的玩家进行了内购消费行为，然而氪金玩家中，付费额度最高的前10%贡献了游戏总体收入的64%，也就是说不足0.25%的玩家为游戏创造了64%的收入。最终，仅《崩坏学园2》的一个联运业务就撑起了B站2013年2/3的收入，也让B站将盈利的重心彻底从广告转向游戏联运。

公司营业收入逐年提高，分别达到了1.03亿，1.74亿和2.11亿，净利润也达到了0.66亿，1.27亿和1.18亿。最终在米哈游准备IPO，进行股权调整的过程中，作价人民币900万元将900万股股份转让给萍乡盈尚，成功实现了退出。

在几年前，很少有人能预料到二次元游戏有着如此亮眼的发展速度，除了行业从业人员和爱好者，没有人会费心了解二次元的文化与话语体系。目前，这家以《崩坏学园》系列闻名的游戏公司已进入IPO审核阶段，公司整体估值约36.67亿元，市盈率达到2015年的28.8倍。直到2015年，国内二次元产业起步，腾讯、网易也开始涉足二次元游戏，B站的二次元游戏联运业务还肩负起了网站最主要的营利任务。”蔡浩宇也在2014年的一次演讲中表示，米哈游制作游戏时对角色的“绝对领域”(指的是女性角色在过膝袜和短裙之间的部分)这样的细节非常在意。

当时他认识的投资人几乎都看过米哈游团队，但是由于对二次元文化产业的不理解加上对米哈游业务的难了解，一直没有人决定投资。在《崩坏学园2》走红，二次元游戏开始流行后，各种仿品相继出现，不过目前对这款产品的冲击并不大。

他们也在尝试把崩坏系列作为IP开发，推出动画，漫画等作品。一位曾经与米哈游合作过的线下展会负责人告诉数娱梦工厂：“他们的市场总监非常宅，早年也曾参加展会和推广，但是现在市场推广都是自己内推，不做外推了。

主营业务为基于原创“崩坏”IP开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品。米哈游CEO蔡浩宇也曾在2014年一次演讲中表示，没有B站，就没有这款游戏和这款游戏所取得的成绩。

此外，除了国产二次元游戏的发力，越来越多的日系二次元游戏也被引入国内。值得注意的是，除了在2012年获得杭州斯凯100万元的天使轮融资，米哈游就没有再进行公开融资，而是直接排队申请主板上市。除了游戏本身的质量与对核心用户的精准抓取，《崩坏学园2》和《崩坏3》的成功也得益于二次元游戏的市场在不断扩大。”就在米哈游向上交所提出IPO申请的几天后，一家与米哈游有业务往来的平台负责人陈飞向数娱梦工厂记者感慨道。

“时间壁垒体现的是江湖地位，不是那么好打破的。若米哈游后期在“崩坏”IP经营过程中不能准确掌握二次元用户的喜好变化并创作出二次元用户喜欢的内容，将导致“崩坏”IP对用户的吸引力下降，对公司现有及未来的业绩产生不利影响。

当然，过度地重硬核玩家，只依靠单一IP也是风险。”据了解，《崩坏3》的核心玩法与四大动作游戏《鬼泣》、《猎天使魔女》、《战神》、《忍者龙剑传》都有相似设定。

自2014年初上线后，《崩坏学园2》累计注册玩家数量超过4500万，充值累计流水超过人民币7亿元，占报告期营业收入的比重达96.34%。”3米哈游的价值与风险最终，《崩坏学园2》、《崩坏3》已经成为萌系画风的2D横版动作品类和3D领域动作品类的标杆。

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